古井贡酒始终是年文化的倡导者与同行者。
年，谷熟也。
在中国人眼中最神圣的年，最初的本意是指谷物成熟。甲骨文里的年字，上方是个禾苗的形状，下方是个弯着腰的人形，整个字形便是一个人扛着成熟的庄稼回家的情景。
在古老的农耕社会，谷物成熟自然是至关重要之事。因此，以谷物成熟周期引申而成的年，便成了华夏民族最隆重的节日。
历经上下五千年的传承和丰富，如今的年有了各种各样的习俗，比如守岁、贴春联、迎财神、祭神爷、放鞭炮、穿新衣、吃饺子……
新世纪里，年俗里又新添了看《中国诗词大会》，喝古井贡酒。
1月25日，正月初四，由中国酿·世界香古井贡酒·年份原浆古20独家冠名播出的《2023中国诗词大会》如约而至、正式开播。
首期节目围绕主题词欢喜，热热闹闹地开启了新一季的诗意遨游。
➊
为何欢喜？
秉承赏中华诗词，寻文化基因，品生活之美的宗旨，《2023中国诗词大会》围绕欢喜、寻味、燃、寒暑、先生、本来、心动、天下、十年、远方十个关键词，以欢喜为始，以远方为盼，回归诗意的共同落点，给人以穿越凛冬的温暖力量，再掀全家老少齐上阵，天南地北共此情的收视浪潮。
欢喜不仅是一种精神状态，更是一种价值追求和理想情怀。
点评嘉宾、北京师范大学文学院教授康震，借用中国古典诗词为观众普及了人生之中各式各样的欢喜：有大功告成的狂喜，仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人；有人生自得的欣喜，休对故人国，国，且将新火试新茶，诗酒趁年华；更有心怀天下、激励民众的大欢喜，喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟。
踏遍青山人未老，风景这边独好。在中央民族大学历史文化学院教授蒙曼看来，又一个春天如约而至，有团聚就有力量，有春天就有希望，新的一年，满载着希望和力量出发，即是迎接岁月静好的小欢喜，更是迎接国泰民安的大欢喜。
值得一提的是，节目还将相对抽象的主题，化作一个个生动鲜活的时代切面，在纵横古今、纵贯南北的人间烟火中，激发人们对欢喜的丰富感知与无限遐想：它是欢悦庆升平的岁朝图，是北京深秋农家小院里甜蜜蜜、亮晶晶的大柿子，是浙江安吉余村绿遍山原白满川，子规声里雨如烟的美好模样，是我们透过中国航天人的眼睛遥望齐州九点烟，一泓海水杯中泻的油然自豪，是千年非遗绝技打铁花炉火照天地，红星乱紫烟的流光溢彩……
当观众从触手可及的现实场景中，聆听诗意穿梭千年留下的壮阔回响，古老的诗词也就获得了与时代相拥、为生活赋能的新的生命力。
➋
欢喜中的隐藏线索
在首期节目中，有一道很有意思的题目，需要参赛选手根据后代称欢伯，前贤号圣人应呼钓诗钩，亦号扫愁帚三杯通大道，一斗合自然举杯邀明月，对影成三人等四句诗句线索，猜出一种饮品。
答案毫无悬念：酒。
节目主持人龙洋表示，将酒列入欢喜的线索题里，很有深意。在她看来，酒，可以是最孤独的人喝，也可以是最热闹的人喝；可以是最豪放的人喝，也可以是最温情的人喝，是每个人日常生活中不可或缺的存在。
康震也提出，酒在中国人的生活里扮演着重要的角色。中国人爱酒从对酒的命名中就可以体现。应呼钓诗钩，亦号扫愁帚出自苏轼《洞庭春色》一诗，写的是苏轼当时的好友将所酿之酒取名洞庭春色，既是好酒之誉，也蕴含着主人对祖国山河的美好想象，李白也有诗云巴陵无限酒，醉杀洞庭秋。
康震认为，酒，在这时候就不是酒了，是一种燃烧的激情。
蒙曼从古人对酒的别称中，总结酒可以给人带来快乐。欢伯一说，最早出自汉代焦延寿的《易林·坎之兑》中，酒为欢伯，除忧来乐认为，酒能消除人的烦恼与忧愁，使人快乐。
此外，酒还有清圣浊贤之说。在北宋时期李昉等撰写的《太平御览》《魏略》中有记载：太祖（曹操）时禁酒而人窃饮之，故难言酒，以白酒为贤人，清酒为圣人。以圣贤代酒，足见对酒之欢喜。
➌
年+文化+酒=古井贡酒
《中国诗词大会》是国家语言文字工作委员会、中央广播电视总台推出、由中央电视台科教频道自主研发的原创文化类电视节目。它把中国最影响深远的诗词搬上综艺节目的舞台，以比拼竞赛的形式，寓教于乐，让中华优秀传统文化的继承与发扬有了全民基础。
癸卯兔年，时值《中国诗词大会》陪伴观众文化过年的第八个年头。不知不觉守候它的开播，早已成了全家老小、天南地北的年味之选。
据统计，该节目前七季收视总计超过30亿人次，在全社会形成了诗词热、国学热、国风热和文物热，成为观众春节假期不可或缺的精神陪伴。
而古井贡酒同样是年文化的倡导者与同行者。
自2016年，古井贡酒携手央视春晚，向全国人民拜大年。中国人的过年记忆中，又加了一个喝古井。过大年、喝古井、看春晚成为一句流行语，响遍大江南北，深入人心。古井贡酒历经十年研发的年份原浆·年三十，更是以年三十为名，彻底与年文化深度绑定。
此外，古井还围绕年，成立古井贡酒文化研究院，遍邀白酒业、文化界专家围绕年展开一系列文化研究。通过发掘年文化的深厚内涵，形成了独具特色的古井文化道路，展现了古井贡酒传承与传播中国文化的名酒担当。
▲瓶瓶有惊喜再升级，活动期间凡是购买带有瓶瓶有惊喜活动箱盒贴的年份原浆产品，微信扫描瓶盖内的抽奖二维码还有机会获得现金红包
也正是传承和弘扬传统文化的同一个初心，让古井贡酒与《中国诗词大会》走到一起。
2022年，古井贡酒牵手《中国诗词大会》。此次再度冠名、同框亮相，在新春佳节的喜庆、祥和中，二者携手汇聚起传统文化所蕴含的民族向心力，不仅激发起国人以诗为桨、破浪前行的力量与勇气，也表达了古井贡酒寻文化之根、铸民族之魂，举杯古20，畅饮中国酿的美好愿望，从而让全世界见证了中国酿世界香的魅力。
