小时候被爸爸杠在肩上，那是回不去的童年里，最快乐的时光；如今与父亲把酒言欢，回不去的童年里，父爱如常。父亲节期间，这段出自燕京啤酒的文案火遍北京22个商场，吸引了众多消费者驻足，同时也唤起了众多消费者对父爱的记忆。
父亲节如何把对父亲的爱意走进心中？燕京啤酒这段文案引起了消费者的共鸣。温暖的句子都是有画面的，只是那个时候没有发觉。有消费者如是评价这段节日文案，第一次爸爸给买的小裙子、第一次与爸爸踢球、第一次在爸爸面前哭……当时的画面，当时的心情，当时的表达，都是我们与父爱之间见证。这段话唤起了我美好的回忆。
除了这段描述父爱藏蓄父心头，父爱伴随儿女长的文案外，燕京啤酒还为英雄老爸代言：世界上有一种超级英雄，他的名字是‘爸爸’，今天就跟‘英雄’干一杯吧。
能够在与父亲举杯对饮，敞开心扉，诉说衷肠，这便是父亲节最好的礼物。另有消费者如此表述心中的感受，对我们来说，陪父亲喝酒只是短暂的时光，但对父亲来说，却是一份特殊的礼物。
正如燕京啤酒所言，父爱如山，沉重无言；父爱如酒，醇厚而又热烈。对于长大的孩子们来说，贵重的礼物或许不如当面的一杯酒，父子/父女间的爱意顷刻涌上心头。
事实上，不仅是在父亲节，燕京啤酒在每个特殊的节日里都以独特的关注点传递对亲情、爱情、友情等的价值观。在今年的520，燕京酒通过大屏发声，分别从人生中大胆追爱、勇敢说爱、庄重认爱和相伴到老的四个阶段的送上爱情祝福，令人倍感温暖，玩出了大心意。在今年的父亲节，燕京啤酒再次发力，持续深入人心的与消费者对话，进行心灵沟通。这些举动都是燕京啤酒有你文化的价值体现。
据了解，有你文化是燕京在十四五期间着力塑造的专属的一个文化主题，是驱动燕京企业文化建设与价值观重塑的精神主轴，体现了二次创业、复兴燕京理念下统一思想、凝聚共识、决战决胜的自信与信心。
值得关注的是，燕京啤酒创新性地将有你文化根植于产品研发、生产和销售的全过程，以年轻人热议话题为社交互动触点，链接千千万万个不同地域、不同年龄、不同兴趣爱好、不同人生状态、不同价值主张的你，将热爱有你，燕京有我的品牌文化，多角度渗入年轻人学习、工作和各类不同的社交场景，引发年轻人的情感共鸣。可以说，燕京的有你文化是燕京通过产品和消费者之间打造一条情感联系的纽带。
父爱无声，深沉内敛，燕京有你，双向奔赴。在新消费市场下，品牌营销只有以用户兴趣为导向，才能与年轻消费者的诉求精准接驳，构建良好稳定的共振磁场；燕京啤酒也因此获得了消费市场的良性回馈，屡创营销爆点，驱动品牌势能持续攀升。
本文源自金融界上市公司研究院
